Quand le style ne suffit plus :
comprendre la direction d’image
Le style attire.
Le style distingue.
Mais à un certain niveau,
le style ne suffit plus.
Il séduit.
Il divertit.
Il ne positionne pas.
Car l’image ne repose pas uniquement sur le goût ou l’esthétique.
Elle repose sur une direction d’image.
Le style est une expression.
La direction est une stratégie.
Le style raconte ce que l’on aime.
La direction organise ce que l’on donne à lire.
À un certain stade,
on ne vous demande plus d’être stylé(e).
On vous demande d’être lisible.
Lisible dans un rôle.
Lisible dans un niveau.
Lisible dans une intention.
Le style s’appuie sur la personnalité.
La direction répond à l’enjeu.
Le style pose la question du goût.
La direction pose la question du positionnement.
Ce n’est pas la même conversation.
Ce n’est pas le même registre.
Le style évolue.
La direction s’installe.
Le style varie, s’adapte, se renouvelle.
Il peut être brillant.
Il reste instable.
La direction pose une ligne.
Elle structure une présence.
Elle crée une continuité lisible dans le temps.
Le style provoque une réaction.
La direction crée une perception.
Le style fait dire :
“J’aime son look.”
La direction fait comprendre :
“Je vois qui c’est.”
“Je sais à quoi m’attendre.”
À un certain niveau de responsabilité,
ce que vous portez n’est plus une affaire personnelle.
C’est un outil de positionnement.
Un outil qui clarifie
la place,
le rôle,
la lecture immédiate.
Le style est une esthétique.
La direction est une trajectoire.
À un certain niveau,
il ne s’agit plus d’être stylé(e).
Il s’agit d’être considéré(e).
La direction d’image est un travail discret.
Elle ne cherche pas à produire un style.
Elle organise une perception.
Parfois elle clarifie une position.
Parfois elle en installe une.
C’est ce travail que je mène aujourd’hui
auprès de celles et ceux dont la présence
ne peut pas être laissée au hasard.
*La direction d’image stratégique s’adresse à celles et ceux pour qui l’image est un enjeu réel de positionnement, de crédibilité et de présence.
LARINECA accompagne ces profils à Toulouse, Bordeaux et Paris.